出圈 出彩 出新

龍巖市永定區(qū)奮力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

春風(fēng)送暖，捷報(bào)喜傳。2025年3月24日，福建省人民政府對(duì)2024年度文旅經(jīng)濟(jì)工作成效顯著的縣（市、區(qū)）給予表揚(yáng)。其中，龍巖市永定區(qū)榜上有名。

2024年，永定區(qū)接待游客1106萬人次，同比增長20.59% ；游客綜合收入114.47億元，同比增長26.8%。以文化旅游等新興產(chǎn)業(yè)為支撐的第三產(chǎn)業(yè)增加值增速9.6%，居全市之首，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率高達(dá)90.1%，拉動(dòng)GDP增長4.7個(gè)百分點(diǎn)。

這是永定區(qū)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，奮力推動(dòng)品牌創(chuàng)建“出圈”，文旅融合“出彩”、項(xiàng)目建設(shè)“出新”，交出的一份亮眼的文旅經(jīng)濟(jì)“成績單”。

▲永定客家土樓。

深耕文化內(nèi)涵 讓品牌創(chuàng)建“出圈”

作為知名的“土樓之鄉(xiāng)”，永定區(qū)強(qiáng)化品牌塑造，充分挖掘土樓文化內(nèi)涵，通過各類媒介植入“福建土樓”IP，將民俗活動(dòng)、大型賽事、影視創(chuàng)作、文旅直播等作為活化土樓IP的有效載體，持續(xù)深耕“土樓故里·客家永定”文旅品牌。

▲永定振成樓微縮模型。

2024年4月，永定振成樓微縮模型成功入藏中國國家博物館，國家博物館表示，將把這件作品保護(hù)好、研究好、展示好。

《有土樓的地方就有家》宣傳片中，土樓人家“和平”“和睦”“和諧”“和美”的生活，將中國文化內(nèi)涵體現(xiàn)得淋漓盡致，給世界傳遞著最好的中國聲音，榮獲首屆“一縣一品”福建影像創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)。

央視頻在全球播出《建筑里的中華文脈》之土韻家園，宣傳介紹神奇的永定客家土樓營造技藝，產(chǎn)生廣泛的傳播效應(yīng)。

《福建如你》MV等20余部影視作品在土樓取景拍攝，進(jìn)一步提升了永定土樓的知名度、美譽(yù)度和影響力。

“東方甄選·福建行”活動(dòng)第一站走進(jìn)永定土樓，開播僅1小時(shí)，在抖音成交額就突破了300萬元。

2025年3月底，福建土樓永定客家美食文化再登央視舞臺(tái)。在CCTV-2《中國美食大會(huì)》的聚光燈下，永定名廚李祥壽以一席“全福宴”驚艷全場(chǎng)，搭配客家歌手曾嘉銘、張冬梅等4人演繹的宣傳歌曲《井》，將客家飲食文化與藝術(shù)魅力完美融合，讓永定土樓與客家文化再度“出圈”。

 拓展旅游業(yè)態(tài) 讓文旅融合“出彩”

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目“1+1>2”增值效應(yīng)的重要途徑。永定區(qū)注重拓展旅游業(yè)態(tài)，積極探索“演藝+旅游”“賽事+旅游”等，推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展。

▲永定客家民俗“大鼓涼傘”表演。

以實(shí)施“文化進(jìn)土樓”工程為抓手，永定區(qū)打造了客家文化展館、紅色文化展館、非遺文化傳習(xí)館等3類展館，形成集鄉(xiāng)村旅游觀光、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝研學(xué)于一體的文旅產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展、百姓共富。永定“黨建引領(lǐng)，文旅融合撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興”經(jīng)驗(yàn)做法入選“全國鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例”，福建·暢游永定土樓 體驗(yàn)非遺民俗之旅”入選“全國鄉(xiāng)村旅游精品線路”，南江景區(qū)和土樓景區(qū)分別入選福建省四鉆智慧景區(qū)、五鉆智慧景區(qū)，龍湖景區(qū)被授予“中國釣魚運(yùn)動(dòng)基地”。

為了更好地展現(xiàn)土樓風(fēng)情與客家文化，永定區(qū)與騰訊游戲合作，借助實(shí)體環(huán)興樓與數(shù)字環(huán)興樓打造全覆蓋式文旅新體驗(yàn)，推出“永定土樓·天涯明月刀”沉浸式數(shù)字文旅項(xiàng)目。一幕幕融合了游戲IP、客家文化與非遺元素的大型國風(fēng)表演，讓置身其中的游客直呼絕美。游客可以在展覽館中欣賞到逼真的3D模型和影像，了解土樓的建筑風(fēng)格和歷史背景。同時(shí)，通過角色扮演實(shí)景劇本殺的形式，走進(jìn)土樓的歷史故事，身臨其境地感受土樓的文化底蘊(yùn)。“天涯明月刀”案例入選全國20個(gè)“2022年城市旅游優(yōu)秀案例”、第四屆“中國服務(wù)”旅游產(chǎn)品創(chuàng)意十大案例、文旅部文化數(shù)字化創(chuàng)新示范優(yōu)秀案例。

▲“永定土樓·天涯明月刀”沉浸式數(shù)字文旅項(xiàng)目。

永定區(qū)充分把握對(duì)口支援、對(duì)口合作、山海協(xié)作的良機(jī)，與文旅部、廣州市天河區(qū)、廈門市翔安區(qū)精準(zhǔn)對(duì)接，去年?duì)幦∥穆萌诤蠈ｍ?xiàng)資金4957.38萬元。“永定土樓號(hào)”專列亮相廣州地鐵，“全國傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展暨非遺助力鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”在永定召開，第二屆“天永杯”土樓馬拉松、“閩粵杯”龍湖路亞釣魚、第二屆“粵閩并肩穿越·賡續(xù)紅色血脈”健康徒步等賽事成功舉辦。與翔安區(qū)協(xié)作，在黑龍江省、上海等地展示推介世界文化遺產(chǎn)永定土樓、客家文化等文旅資源，發(fā)布“一程多站”山海文旅精品線路。

仲春時(shí)節(jié)，百花齊放。走進(jìn)金砂紅色小鎮(zhèn)，一陣陣清香撲面襲來。藍(lán)天、白云、油菜花……如詩如畫，美不勝收。永定區(qū)依托黨建跨村聯(lián)建，實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)跨村聯(lián)營，全面布局完善休閑農(nóng)業(yè)、產(chǎn)品加工、特色餐飲、家庭工坊、農(nóng)耕研學(xué)、文旅康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈條，打造“土樓十里長廊”“最美田園風(fēng)光”等6條土樓鄉(xiāng)村旅游示范帶，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)有機(jī)融合。

夯實(shí)發(fā)展之基 讓項(xiàng)目建設(shè)“出新”

因勢(shì)而動(dòng)，乘勢(shì)而上，順勢(shì)而為。永定區(qū)持續(xù)推動(dòng)文化和旅游項(xiàng)目建設(shè)之“進(jìn)”，有力夯實(shí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之“基”，積極開展文旅招商推介，與粵空集團(tuán)簽約土樓新媒體IP創(chuàng)作推廣基地，與域上和美集團(tuán)簽約打造土樓旅游演藝一臺(tái)戲。

2024年，全區(qū)文旅項(xiàng)目建設(shè)總投資34.3億元，其中列入?yún)^(qū)在建文旅重點(diǎn)項(xiàng)目9個(gè)、省重點(diǎn)2個(gè)，年度投資8.78億元。“客家文化(閩西)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承體驗(yàn)和配套設(shè)施”已完成初設(shè)及概算編制，龍湖國際路亞垂釣基地項(xiàng)目建成并投入運(yùn)營等，一大批重大文旅項(xiàng)目落地建設(shè)。省重點(diǎn)文旅項(xiàng)目“中國土樓酒村”規(guī)劃總面積達(dá)2257.6畝，總投資約16億元，是一個(gè)集博覽、商務(wù)、購物、電商、游學(xué)等多功能于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)體，已經(jīng)完成投資2.5億元，預(yù)計(jì)2025年5月一期項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)開園。

▲永定土樓公路暢通無阻。

為打造文旅引流新通道，永定區(qū)聚焦重點(diǎn)文旅市場(chǎng)客源引流，加大投入完善交通基礎(chǔ)設(shè)施。去年12月，總投資9700萬元的環(huán)世遺土樓體育休閑綠道項(xiàng)目投入使用。設(shè)計(jì)環(huán)土樓景區(qū)精品旅游專線，有效串聯(lián)不同景區(qū)，將單一景點(diǎn)景區(qū)向綜合目的地轉(zhuǎn)變，變同質(zhì)化為差異化，將當(dāng)日游轉(zhuǎn)化為深度游，打通土樓全域游大動(dòng)脈。

▲讀旅土樓民宿。

與此同時(shí)，永定區(qū)盤活土樓旅居新空間，成功推出讀旅朝陽樓、東昌樓、升恒樓、香敘環(huán)興樓、外婆家等一批高端特色土樓民宿，形成巖太、初溪、高東、南溪、富川等5大土樓民宿集群，既保護(hù)了土樓，又讓土樓回歸原本的居住功能，“住在土樓里”成為旅游“打卡”新時(shí)尚。

“今后，永定將繼續(xù)把發(fā)展民宿業(yè)作為壯大文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的重要支柱之一，以民宿業(yè)發(fā)展為抓手，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、百姓共富。”永定區(qū)文體旅游局負(fù)責(zé)人表示。