蝴蝶花開喜迎春 文旅融合啟新程

□ 賴招琴

1月22日，“大愛龍巖·樂響巖城”龍巖街頭文化藝術節暨第三屆永定蝴蝶蘭文化旅游節圓滿落幕。本屆蝴蝶蘭文化旅游節為期5天，是深入貫徹落實習近平生態文明思想和福建省委“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動部署要求，以及文旅部對口支援和廣州－龍巖對口合作要求，進一步提升永定文旅經濟發展的一次盛會。在對口支援（合作）的鼎力加持下、在三大知名樂隊的傾情演繹下、在“蝶戀花”“桫欏谷”的浪漫邂逅下，全面展現清新優雅、蝴蝶翩躚的龍潭蝴蝶蘭文化旅游小鎮的新風貌，全力展示深入開展主題教育、對口支援（合作）、黨建引領鄉村振興等實踐成效，為廣大市民游客呈現了一場精彩難忘的農文旅融合的饕餮盛宴。

一、主題鮮明，對口支援合作成果落地見效

本次活動由福建省文化和旅游廳指導，中共龍巖市委宣傳部、龍巖市文化和旅游局等市直部門和廣州市天河區人民政府、龍巖市永定區人民政府聯合主辦，山海協作單位廈門市翔安區應邀出席，三方合力，規格和形式全面升級，實現“共辦、共建、共贏”目標。

龍潭鎮緊抓對口支援機遇，并以蝴蝶蘭產業園列入廣州－龍巖對口合作項目為契機，找準目標定位，圍繞蝴蝶蘭產業鏈，從不同層面、角度、需求創建“蝴蝶花開黨旗紅”“龍潭蝴蝶蘭小鎮”“蝶戀花”等品牌，強化特色品牌宣傳，培育屬于龍潭鎮的獨特標識、專屬氣質。此次蝴蝶蘭文化旅游節融入了“清新福建”“福文化”“五彩龍巖”“永定土樓”等品牌及標識LOGO，大力宣傳省、市、區文旅主題，提升品牌知名度的同時也提高了龍潭“蝴蝶蘭小鎮”IP的辨識度。本次活動的聯合舉辦是省、市、區和天河、永定兩地推動文旅經濟發展、促進資源共享的縮影，讓蝴蝶蘭文化旅游節這場花事助推永定美麗蝶變搭上時代快車，將美好藍圖轉化為“山靈水韻，魅力永定”的現實圖景，是一場嘉賓云集、開放合作的盛典。

二、業態新穎，推動農文旅深度融合

為辦好此次文化旅游節，龍潭鎮積極探索融合發展新路，以花為媒，揚優勢、補短板，因地制宜發展“花經濟”，打造鄉村振興產業發展新業態，加快農文旅融合發展步伐，推動業態融合、文旅賦能。探索發展集田園風光、休閑度假、民俗體驗等為一體的鄉村旅游產業，打造戶外露營、圍爐煮茶、趣味燒烤、民宿體驗等具參與性、互動性、深層次體驗型的旅游產品，促進“半日游”向“過夜游”轉變，助推農文旅深度融合。

本次活動通過“街頭文化藝術節+蝴蝶蘭文化旅游節+樂購年貨節”三節合辦的形式，集樂隊演出、花卉展陳、特色集市、休閑娛樂、文化交流等于一體，線上直播與線下活動同步開展，直播兩個小時，收獲點擊量50多萬，價值近30萬元的蝴蝶蘭被搶購一空。配套活動“蝶戀花”營地正式開營、桫欏谷正式開放，還有蝴蝶標本展、寫福送春聯活動，豐富活動內容，將蝴蝶蘭產業園、“蝶戀花”營地、桫欏谷、櫻花園、油茶基地串聯，吸引了大批游客慕名前來，是一場文旅融合、唱響品牌的盛會。

三、合力匯聚，讓永定蝴蝶蘭香飄四海

此次活動的舉辦得到了省、市、區和社會各界全力支持，省級層面指導、市直多部門聯合主辦、區直多部門聯合承辦，區委區政府高度重視，轄區企業和各鄉鎮大力支持，是一次匯聚合力，齊心共贏的盛會。活動全程龍潭鎮干部群眾深度參與，在場地布置、活動設計、環境衛生整治等各方面都積極參與，齊心協力辦大事，群眾自發大力宣傳，在活動一線充分彰顯了龍潭精神和龍潭作風。

此外，媒體聚焦，精準引流，矩陣發力讓活動更具影響力。人民日報、新華社、中國日報、經濟日報、中國新聞網、中國網、中國旅游新聞網、羊城晚報、南方都市報、福建日報?新福建、福建電視臺、東南網、龍巖電視臺、閩西日報等各大主流媒體聚焦龍潭，對活動進行深度報道，受到社會各界的熱切關注和廣泛好評，其中，新華社閱讀量達46萬余次、中新網閱讀量達56萬余次，是一場精彩紛呈、擴大影響的盛宴。

下一步，龍潭鎮將緊緊抓住文旅部對口支援和廣州市天河區對口合作等政策機遇，加強交流協作，把永定蝴蝶蘭產業做大做強，提升蝴蝶蘭產業效益。同時，深入挖掘蝴蝶蘭文化、本地特色民俗文化及人文自然資源，不斷豐富文藝文化表現形式，推動蝴蝶蘭主題休閑游、體驗游融入永定東樓西湖北線全域旅游大格局，建立跨部門、跨行業、跨地域文旅宣傳推廣機制，進一步做強品牌、做優品質、做大產業，以生態為墨、產業填詞、文旅譜曲，加快農文旅融合發展步伐，加快建成全國聞名的蝴蝶蘭小鎮。