今年以來，文旅消費加速回暖，景區人流不息、酒店預訂爆滿、市集紅紅火火，旅游從業者倍感振奮。“我們有理由將2023年旅游經濟預期由‘謹慎樂觀’上調為‘樂觀’，全年將呈現‘穩開高走，加速回暖’的態勢，季度增速有望環比走高。”中國旅游研究院院長戴斌表示。

今年春節期間，為吸引游客、拉動消費，各地相繼出臺景區門票減免政策，航司、酒店和民宿等也推出新春特惠活動。數據顯示，全國國內旅游出游3.08億人次，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，恢復至2019年同期的73.1%。

日前，中國旅游研究院發布的《中國旅游經濟藍皮書》（以下簡稱“《藍皮書》”）指出，疫情對旅游偏好的影響將深刻改變旅游產業的投資方式。從供給側來說，疫情迫使多數旅游投資創業機構和市場主體改變傳統的投資模式、商業形態和業務板塊，市場主體將在細分市場上加大融合創新的力度。從需求側來看，疫情使得人們對游憩空間的要求更高，錯峰旅游和反向旅游受到關注。

變化同樣發生在出境游領域。多家旅游機構研究發現，和3年前相比，游客的消費行為和消費心理發生了變化，傳統走馬觀花式的游玩方式已經不能滿足游客需求，深度游以及小團、私家團等私密性更好的產品更受歡迎。

“為實現旅游業更大程度的復蘇和更高質量的發展，需要中央和地方的綜合性政策支持，需要文化和旅游系統的專業指導，更需要旅游投資機構和市場主體的創業創新。”戴斌建議，國家相關部門指導各地利用相對積極的財政政策、金融政策、社會保障政策和產業政策，合理運用優惠、減免、獎補等方法刺激旅游經濟復蘇增長。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建表示，2023年春節假期旺盛的消費為全年旅游發展開了好頭，但旅游業全年發展還是要立足企穩回升、行穩致遠。旅游業的未來不僅需要旅游市場主體進行產品創新、服務創新、業態創新、模式創新，也需要政府部門持續優化營商環境、做好公共服務、穩住市場預期。（人民網）